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咖啡賽道為何云集跨界玩家？

2022-09-07 14:58:44 來源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理編輯：三七閱讀量：12117

　　天眼查APP顯示，近日，和府撈面關(guān)聯(lián)公司江蘇和府餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“和府一杯咖啡”。相信聽說過和府撈面的人都知道，和府撈面是一家以面食為特色的本土餐飲連鎖品牌，說到這里，可能會(huì)有人疑惑：一家賣面條的企業(yè)為什么要去申請(qǐng)注冊(cè)咖啡商標(biāo)？

　　事實(shí)上，企業(yè)、資本跨界經(jīng)營咖啡的現(xiàn)象早已不足為奇。CoCo、喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、蜜雪冰城早早的就推出了自己的咖啡產(chǎn)品。8月初，一個(gè)名為鴛央咖啡的品牌面世，其背后的公司是茶顏悅色。新式茶飲可以算是咖啡的“近親”，和府撈面與咖啡同屬于餐飲行業(yè)，邁的步子也不算太大。但是，先有中國郵政第一家郵局咖啡今年在廈門落地，后有李寧跨界推出“寧咖啡”，前不久，老字號(hào)布鞋品牌內(nèi)聯(lián)升也開起了咖啡館?？Х荣惖罏楹芜@么受資本青睞?

　　不知從什么時(shí)候起，咖啡已經(jīng)從功能性飲品變成一種年輕人的生活方式。對(duì)于很多現(xiàn)代年輕人來說，咖啡不僅僅是續(xù)命神器，更是和米面鹽油般不可或缺的口糧?？Х阮l繁出現(xiàn)在城市白領(lǐng)的工作和生活場(chǎng)景中。早晨和同事拼杯咖啡“續(xù)命”，午后結(jié)伴買杯咖啡提神，約談客戶喝咖啡......咖啡儼然成為了一種新型的“社交貨幣”。

　　目前，咖啡消費(fèi)在國內(nèi)處于高速增長階段，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，且預(yù)計(jì)將保持27.2%的年增長率，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1萬億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡行業(yè)投融資事件達(dá)近30起，整體融資額超過170億元?？Х冗@塊甜美的蛋糕讓不少投資者聞風(fēng)而動(dòng)。

　　咖啡較高的場(chǎng)景和品牌適配度，也是吸引資本的一大原因。無論是在奶茶店、服裝店還是在辦公室、在家里，喝一杯咖啡都很方便也不顯突兀。跨界咖啡的賽道大佬云集，不同的創(chuàng)建初衷，不同的品牌定位，讓這些咖啡品牌形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。以咖啡為媒介，有助于企業(yè)向年輕消費(fèi)市場(chǎng)靠攏。

　　此外，一些頭部企業(yè)在話題流量和消費(fèi)者品牌認(rèn)知度上本身就具有優(yōu)勢(shì)，跨界咖啡賽道對(duì)它們來說相對(duì)容易，也比較有優(yōu)勢(shì)。

　　咖啡以其廣泛的用戶群體、深厚的市場(chǎng)潛力以及強(qiáng)大的場(chǎng)景適配度，吸引跨界玩家入局。但是，咖啡要做強(qiáng)做大還需自身專業(yè)性夠強(qiáng)。不論是咖啡豆產(chǎn)區(qū)的選擇，還是烘焙時(shí)間控制、咖啡保鮮等問題，都需要嚴(yán)格的品質(zhì)把控。跨界品牌還需深耕咖啡產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心環(huán)節(jié)，把產(chǎn)品做好，才能笑到最后。

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